目次
概要
土地を募集するための新聞広告を作成しました
背景
「新聞広告を出したい」というざくりとした形で相談を受けました。
具体的な媒体や内容は決まっておらず、
どの新聞に出すかも含めて検討するところからのスタートでした。
課題
・どの媒体に出稿するのが適切か判断できない
・ターゲットに合った届け方が整理されていない
・広告として成立する情報量・構成の基準が分からない
特に今回は初めての新聞広告だったため、
どの程度の文字量や見せ方が適切かの判断が難しい状態でした。
整理したこと
まずは出稿先の媒体選定から行いました。
・発行部数
・エリア特性
・土地を募集した後の話を見据え、実際の電力の空き容量
などを確認し、最適な媒体を確定しました。
その後、
・誰に届けるのか
・何を優先して伝えるのか
を整理し、広告の方向性を固めていきました。
すり合わせ・進め方
方向性をもとに、広告案を3パターン作成し、比較できる形で提案しました。
・切り口
・伝え方
・情報の強弱
を変えた案にすることで、
どの方向が最も目的に合っているかを判断しやすくしています。
文言については、最終的に社長の意見をもとに調整し、方向性を確定しました。
また、媒体確定後は出稿日の検討も行い、地域のイベントやお祭りなどのタイミングを考慮して決定しています。
デザインの意図
新聞広告という媒体特性を踏まえ、
・視線を止めるためのジャンプ率（文字サイズの強弱）
・限られたスペースで伝えるための情報設計
・読み飛ばされないための構成
を意識して制作しました。
特に文字量については試行錯誤しながら調整し、
情報を詰め込みすぎず、要点が伝わるバランスを重視するよう意識しました。
結果
広告出稿後、2件の問い合わせがありました。
そのうち1件は継続的なお付き合いに発展し、
定期的に土地の紹介をいただける関係につながっています。
